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【编者按】

影视剧、综艺、专题等长视频，还是是受众收视的“大主流”，亦然广电媒体独占鳌头的“气象圈”。但是，新媒体、自媒体的兴起，加之期间与开采的飞跃式普及，受众的职责生活与行为民风都产生剧变，快节拍碎屑化的内容成为受众新欢，短视频以及近两年来的微短剧等主打短平快的内容霸占了收视高地，成为传媒蛋糕的最大收货者。不外，广电等主流媒体显着不会因此没趣，随着融媒转型的深化，广电媒体积极进犯种种新媒体平台，以其深厚的内容资源与制作功底打造具有主流媒体作风的短视频、微短剧，造成特有的广电“视界”。

长视频的苛待与重启

随着互联网大数据、云探究、东说念主工智能等期间的世俗应用，视频生态发生深远变革：短视频盛行，长视频遇冷，受众的收视民风、传播主体、分娩阵势都发生了剧变。动作一直深耕长视频的广电传统媒体，濒临着前所未有的危险与挑战。

但长视频在内容深度、专科经由、价值带领等方面，具有短视频无法比较的先天上风，动作深耕长视频的广电媒体，面对市集占有率的逐年着落，一方面在积极想考如何应付新媒体的冲击，扬“长”补“短”，进一步扩大长视频的影响力；另一方面，面对短视频平台积极布局长视频业务的近况，广电媒体更要阐发自身上风，闭幕破圈发展。

事实上，从芒果TV、央视频到BesTV，广电早已在争相打造长视频流媒体平台。比如，基于媒体平台属性和内容好处基因，芒果超媒走出了一条不同于其他平台的发展旅途，成为率先闭幕盈利的长视频平台；央视频自推出《央young之夏》起，初度烧毁台网同播，接收单相聚平台播放模式；随着“BesTV+流媒体”计谋的持续激动，通过打造BesTV+流媒体平台“百视TV”APP，东方明珠业务进一步辨认为线上及线下业务，其中线上业务又分为流媒体业务和广电相聚业务。

从先台后网、台网联动到先网后台，长视频与电视台也闭幕了会通模式的改换。比如，湖南卫视联手芒果TV开启季风筹算，“芒果季风”戏院不仅着眼于题材和内容上的升级，在制播阵势上也开启了强有劲的台网会通新模式；浙江卫视与爱奇艺在网综创制层面达成举座计谋合营，爱奇艺综艺团队联袂浙江卫视节目中心各大金牌制作团队，共同辩论制作多档S+级的头部网综。

长视频才是广电机构在内容层面的中枢竞争上风，亦然广电机构与市集MCN机构区别的蹙迫秀美。如若广电烧毁长视频，无异自废武功。无论是长中短视频平台，亦或是其他垂直社区，媒体会通的实质在于内容和平台逻辑自己，要害是给用户创造了什么场景，发生了什么干系，是否真实戳到用户的痛点。主流媒体进行视频化转型，要害不在于视频的长中短，而在于如安在信守我方的中枢内容上风的基础上，把捏影像叙事限定的基础上，让视频抒发更契合应酬传播的限定，进而探索内容与生意的研究之说念。

入局短视频，拆解改换两手抓

在会通变革的大布景下，用户引苍生风的变化与视频形态交汇演进，短视频凭借与期间与用户愈加契合的内容气质，成为最具期间特征、最受用户可爱的内容形态。以数字化生计、出动端应酬和全媒体传播组成的引子生态变革，是入手视频内容从长到短的底层与内在逻辑。从长视频到短视频，是内容消耗体式的根底变化。长视频和短视频，仅一字之差，看似仅仅内容时长的不同，但践诺其所濒临的传播环境、使用的传播渠说念、诈骗的分娩阵势等都存在强大相反。

长视频化短视频的“拆解法”

主流媒体由于领有丰富的长视频资源和专科视频分娩力量，因此它的短视频创作机制有别于其他社会机构。“二创”短视频成为主流媒体短视频创作的蹙迫组成部分，闭幕“短”与“长”，小屏与大屏之间的会通传播。

率先，短视频的创作必须基于深入雅致的用户研究，找准用户喜好进行精确传播，郁勃网民相当是后生群体的需求。

其次，从辩论阶段就要统筹短长视频干系进行分娩和传播。优秀的短视频与长视频时常是同步辩论、同步分娩的，弗成简便地等长视频拍完之后再辩论短视频，或者平直把拍完的长视频拆成短视频。一个团队或者一个东说念主既能作念好长视频又能作念好短视频是很难的，因此建立异常的团队进行短视频创作亦然必须的。

终末，长视频如何通过语态调动、配乐、混剪等妙技索要分娩短视频，是改换短视频“主流叙事”的要害点，亦然内容分娩、资源分拨、东说念主才培养和平台运营职责中的重中之重。同期，短视频的创意也能够诈骗到长视频的创作中去，闭幕双向互补，短长相互转化分享。

阐发资源上风的“改换法”

广电新媒体在保证自身内容泰斗性同期，主动迎合用户快节拍、碎屑化、刷信息的阅读民风，在短视频为主的创作体量内，世俗借助故事性、现象化、年青态的抒发体式，积极诈骗厚谊共振、热门研究、反差营造等妙技与用户建立引入歧途的深度体验，用面向不同群体的精确触达大幅普及传播着力和传播价值。

如在新闻传播这一界限，不错说是广电等主流媒体上风所在，借助短视频平台，新闻不错以纯真、简陋、赞佩的阵势传达，迷惑更世俗的受众。而广电媒体领有丰富的新闻资源，这是确保原创内容不竭绝供应的故意条目。在时政报说念、泰斗讯息、民生热门等方面，广电媒体时常能够取得独家报说念权，并在平日电视新闻采访和拍摄的“章程动作”中积存了大批的视频新闻素材。充分利用这些素材，既不会增多自身的分娩资本，还能够为创作短视频新闻提供填塞的内容着手。

又如以慢直播为素材基础进行短视频分娩，一举将慢直播随机的、自愿的、速即的、一霎的叙事凝固下来，动作短视频分娩的叙事本来，从而激动短视频内容分娩的“真实叙事”会通传播。央视网熊猫频说念就以慢直播为原点，以短视频为中枢框架，建立起了“元内容”素材资源、全场景内容分娩、跨场域会通传播为一体的会通传播旅途，多款短视频成为爆款，有劲增强文化共情和文化认可。

新赛说念新机遇，微短剧“正规军”强势登场

频年来，相聚微短剧凭借其体量轻、节拍快、阐扬力丰富的特等魔力飞速崛起，成为国内最具活力、最受见谅的新兴相聚视听节目类型，市集范围呈现爆发式增长。艾媒扣问发布的《2023—2024年中国微短剧市集研究回报》败露，2023年中国微短剧市集范围达373.9亿元，同比飞腾267.65%；瞻望2027年市集范围超1000亿元。

2024年1月，国度播送电视总局办公厅发布《对于开展“随着微短剧去旅行”创作筹算的见知》，筹算建议，2024年要创作播出100部“随着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，造成一批可复制、可执行的“微短剧+文旅”会通促进消耗的新模式，营造随着微短剧去寰宇各地“打卡”的新风俗。

微短剧因其特有的特质，成为与文旅深度研究的联想载体。一方面，微短剧发展于今，需要开脱一些被诟病的“原生问题”。与文旅产业研究，不错助力微短剧内容的佳构化，普及制作质料和文化内涵，为不雅众带来更高质料和更有深度的内容，普及不雅众的不雅影体验。另一方面，微短剧具备“轻体量”的上风，资本和入局门槛相对较低，不错让各地文旅淘气闲暇，任何城市、以致县城、墟落，都可借此进行当地文化的视觉化抒发。尤其在“随着微短剧去旅行”创作筹算的推动下，寰宇文旅微短剧将呈现出百花皆放的态势。

另一方面，微短剧上星的话题在近来引起了世俗的见谅和热议。缘故是2024年8月国度播送电视总局发布《对于丰富电视大屏内容 进一步郁勃东说念主民专家文化需求的想法（试行）》，其中提到要推动优秀相聚视听作品在电视大屏播出。

图源：风月变官方微博

2023年12月，湖南卫视上线了首部微短剧《风月变》，宣告微短剧初度登陆电视台。《风月变》在猫眼、德塔文、云合等多榜单中斩获榜首，全网话题量破25亿，斩获热搜120+，口碑流量双丰充。上星播出时候，平均收视率为0.24，市集份额高达1.48，位列同期段位省级卫视第一。在电视大屏端，该剧推及不雅众达2千万，带动该时段频说念90后不雅众份额增长28%。

不错预见，随着政策的推动和市集的需求，微短剧大致能成为电视台内容改换的蹙迫力量，未来将有更多微短剧作品登陆电视台，而这通常是一个转型发展的新机遇。

注：内容凭证互联网公开贵寓整理1.李毅，《广电媒体长视频破圈发展对策》[J].新闻文化建立,2022(6).https://www.fx361.cc/page/2022/0429/24539437.shtml2.（微信公众号-传媒内参）唐瑞峰，《广电若烧毁长视频，无异于自废武功》https://mp.weixin.qq.com/s/SgF-URuUbkr6x7jj_o9fag3.汪文斌，衣炜，马战英，《从长视频到短视频看主谰言语体系转变》[J].传媒,2023(23).https://mp.weixin.qq.com/s/B4l1TzfJL_CxvSNpbbX0XQ4.李晓宇，张巨才，《短视频新闻：融媒期间电视新闻的改换转向》[J].后生记者,2021(20).https://mp.weixin.qq.com/s/BJSror4vyieDtXkb4AuX9w5.夏晓晖，《如何用微短剧讲明处所文旅故事》[J].传媒,2024(16).https://mp.weixin.qq.com/s/JRn8Skp40ikSwAOr-bbylg6.（微信公众号-看电视）小Q，《广电加快入场，微短剧大屏期间到来？》https://mp.weixin.qq.com/s/OyTaEwQI9E-AWsaQBlfdeA

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赛立信数据资讯 品牌发展部 整理

整理 | 刘婉婷

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇开云体育(中国)官方网站